2022美国最火的应用，不是TikTok而是它

谁火模仿谁要丑一起丑

今天你可能错过的大新闻 👉🏻 权威期刊:国产新冠口服药疗效不输辉瑞 Paxlovid；超 20% 新车或将搭载华为技术；台积电正式量产 3nm 芯片；Paul Krugman：「特斯拉就像比特币」......2022 年接近尾声，Twitter 博主 Olivia Moore 总结了这一年登顶过美国 iOS 下载总榜的 App，共有 37 款 App 曾登顶 iOS 美区免费榜。去年的霸榜王 TikTok 掉落到了第二位，一款与众不同的社交应用 BeReal 以黑马姿态一路逆袭，在全年 22% 的日子里登顶 App Store，于是很快 TikTok、Instagram 等主流应用也纷纷对 BeReal 进行了「致敬」。这款应用到底凭什么成为美国年轻人的新宠？

⚠️Time to BeReal.⚠️在一天的某个随机时刻，你和朋友们同时收到通知，在 2 分钟的时间内，你们使用前后摄像头拍摄当下，没有滤镜也不做任何编辑，直接共享当天彼此的真实瞬间。这是法国社交媒体应用 BeReal 主打的「社死」玩法。当然，在他们的角度，这一玩法就像应用的名字一样坦诚，也意味着你有真正的朋友。但双摄像头的想法并非 BeReal 原创。早在 2013 年，昙花一现的 iOS 拍照应用 Frontback 就支持这一功能。今年类似 BeReal 的真实社交也在主流平台普及，想让越来越多人 Keep Real。真实社交，TikTok、Instagram 都在「抄」各家平台的「社死」玩法，都有些 BeReal 的影子，但多多少少也掺入了自己的特色。最新跟上潮流的是 TikTok。9 月 15 日，TikTok 宣布，将在未来几周测试一项名为 Now 的功能，在收到每日提示后，用户可以使用前后摄像头拍摄静态照片或 10 秒视频，记录此时此刻正在做的事情，并且分享给互相关注的朋友。短视频自然是 TikTok 不能放弃的内容形式，对于 TikTok，这是视频创作工具的一次扩展。8 月 29 日，Snapchat 在相机工具栏中加入「双摄像头」图标，它有垂直、水平、画中画和抠图四种布局，还能使用创意工具添加音乐、贴纸、镜头等，后者正是 Snapchat 的特色所在。比起 BeReal，Snapchat 的「双摄像头」并不会发送每日拍照提醒，但多了编辑工具。或许这是因为，它本就「阅后即焚」，有较强的当下感，要做的是怎么更好地记录当下。「双摄像头」的创新之处便是，同时捕捉多个视角。Instagram 更早一步动了模仿 BeReal 的心思。8 月 23 日，Instagram 被曝出正在内测「IG Candid」功能，Candid 意为坦率。图片来自：Twitter@alex193a命名和 BeReal 相近，内核更是如出一辙。按照爆料人@Alessandro Paluzzi 的说法，使用这项功能的 Instagram 用户，将在每天的随机时间，收到一条拍照通知。图片来自：Twitter@alex193a收到通知后，Instagram 相机同时打开前置和后置摄像头，用户有 2 分钟的时间拍摄照片，然后将内容分享在快拍（Stories）中。头像周围有一圈醒目蓝边，和其他快拍区分开来。图片来自：Twitter@alex193a如果想看他人的 Candid，先要创建自己的 Candid，毕竟信任是相互的。这点亦和 BeReal 雷同，在 BeReal 上传自己的照片之前，你也无法滚动浏览其他人的每日照片。Meta 发言人在一份声明中证实，该功能是「内部原型」而非「外部测试」，但拒绝提供更多细节。至少可以说明，Instagram 的确在考虑复制这一功能。事实上，早在 7 月，Instagram 已经推出双摄像头录制模式「Dual」，只是还没有搭配其他体验。但据一位前 Instagram 产品设计师，「Dual」实际上已经开发了好几年。它掐准在 BeReal 风头正盛的时候发布，或许是看时机正合适。每天在意想不到的时候被要求拍照，又无法编辑和完善图像，这是 BeReal 相信的「随机性将产生真实性」。当 BeReal 将自己定位为「反 Instagram」，Instagram 也走上了和过去不同的方向，主动变得不那么精致，不那么 Instagram。真实或是幻觉，但分享日常是趋势开头提到的 BeReal 玩法，还有 3 个有趣的细节：如果拍照超过了 2 分钟，照片会被标记为「迟到」；元数据会显示，在发布最终版之前，照片被重拍了多少次；一旦新的一天发出新的拍照提醒，此前的照片便会消失。所以，一边是规则限制带来的紧迫感，一边又是聚焦平淡日常的松弛感。与其说 BeReal 是照片，不如说是与朋友分享东西的日常仪式。朋友昨晚具体吃了什么或许并不重要，但与他们分享一天中的某个时刻很有趣，「记得保持联系」很重要。但《纽约客》认为，BeReal 也并非完全真实，当拍照提醒到达，我们会下意识做出改变，让自己看起来尽量不那么尴尬，比如从躺着变成坐着。而 BeReal 的营销措辞，又暗含了对 Instagram 等传统社交平台的批评，似乎后者鼓励不诚实与不真实，让我们的社交质量和心理健康降低了。其实不论在哪个社交平台，我们总会情不自禁地表演出一个更好的自己，这是人性所致，无可厚非。刻意地追求真实，反而是一场幻觉。图片来自：Getty Images不过，BeReal 的火爆足以说明，在线社交的方式改变了。BeReal 2020 年面世，却在 2022 年火爆。最开始它被大学生关注，今年早些时候，年轻人开始在 TikTok 上大量讨论这款应用，许多关于 BeReal 的内容获得了 50 万以上的点赞，而后这股热情又延续到了 Twitter，有不少出圈梗图。如今，BeReal 已经成为 Z 世代最喜欢的应用程序之一，在今年 8 月成为美国 App Store 排名第一的非游戏应用，蝉联冠军数周。没有什么不会改变，只有改变一再地发生。Instagram 负责人 Adam Mosseri 在采访中强调，让人们与家人朋友联系这件事，对于他们来说，和两年前、五年前或八年前一样重要。但是，随着交流方式发生变化，平台满足这种需求的方式也随之改变。比如，刚推出 Instagram 时，没有快拍（Stories）也没有私信（DM）。现在，交流已经转移到快拍、私聊和群聊。一天内分享到快拍中的照片和视频，比分享到动态（Feed）的要多。同样，如今面对受 Z 世代青睐的 BeReal，倍感危机的 Instagram 必须紧随其后。扎克伯格曾表示，将采取更多措施赢得 18 至 29 岁之间的年轻成人用户，即使以牺牲年长用户为代价。有趣的是，BeReal 曾经公开声明，它不会让用户出名，如果想成为一个有影响力的人，可以留在 TikTok 和 Instagram。而 Instagram 对 BeReal 的仿效，确实可能将更多用户留在自己这边。正如爆料人@Alessandro Paluzzi 所说：「目前使用 BeReal 和 Instagram 的人，肯定会发现在一个平台上玩得更方便，即使是那些现在批评这个功能的人，最终也会使用它。」Instagram 回不到 InstagramInstagram 最近的「创新」动作频频。前段时间，Instagram 因为「TikTok 化」，被顶流网红卡戴珊姐妹公开要求「让 Instagram 再次成为 Instagram」。她们认为，它应该专注于朋友之间的照片共享。图片来自：Gizmodo意识到反对者众，Instagram 不得不暂停内测类似 TikTok 的全屏显示，并减少动态（Feed）中的算法推荐内容。但 Instagram 负责人明确表示，「撤退并不是永久性的」。与此同时，Instagram 对短视频的决心没有改变。因为他们留意到，当网络变得更快，当数据变得更便宜，人们越来越多地转向视频，「我们只是一遍又一遍地看到这一点」。然而，WSJ 近日报道，Instagram 在模仿 TikTok 方面受挫，「大多数 Reels 用户根本没有参与度」。图片来自：shutterstockReels 是 Instagram 的短视频功能，它允许录制短视频并添加音乐、滤镜和其他效果，给人的感觉是「TikTok 的复制品」，只是它存在于 Instagram 内部，并非独立的 app。从数据上看，Instagram 用户每天花费不到 1760 万小时观看 Reels，而 TikTok 用户付出的时间是 1.978 亿小时，后者比前者多出 10 倍。Instagram 认为主要原因是，缺少使用 Reels 的内容创作者和影响者。三分之一的 Reels 是在其他网站创建的，其中很多出自 TikTok，搬运到 Instagram 还带着水印。回到卡戴珊姐妹的呼声，再次成为 Instagram，那什么又是真实的 Instagram？在她们看来，真正的 Instagram 主要关于照片和朋友，而虚假的 Instagram 由算法推荐和视频组成。当然更实际的是，从前者转变到后者，还将影响到创作者的创作模式和营收。如今，Instagram 又可能向 BeReal 看齐。Instagram 之前也有不少「模仿」经历。2016 年，仿效 Snapchat，推出发布 24 小时后消失的 Stories；2020 年 8 月，紧跟 TikTok，上线短视频功能 Reels。图片来自：ins@diet_prada对此，Gizmodo 评价道：Instagram 及其母公司 Meta，在与 TikTok 和 BeReal 等新玩家的所有竞争中都战战兢兢。然而，与其突破界限并尝试新事物，它看起来只是想将应用程序变成其他东西。
Instagram 甚至因为模仿陷入了略为矛盾的情况。一方面，引入 TikTok 风格的算法，用户首页越来越多地出现未关注人的短视频，而非关注人的静态图片，我们在信息流里被注意力经济推搡。另一方面，试水更真实的社交模式，像 BeReal 一样维护现实世界的友谊，在支离破碎的社交网络里，提供一次短暂的在线共享。其实，Instagram 和 BeReal 并非完全的对立。如果说 BeReal 是小而美，Instagram 更像大而全，前者是个人化的、聚焦的，后者是普遍的、分散的。诚然，世界瞬息万变，Instagram 也需顺势而为。易用性、丰富的滤镜、整洁的网格布局，是 Instagram 最早塑造的形象。那些让 Instagram 回到 Instagram 的呼声，就像对 BeReal 的欣赏一样，未必不是出自怀旧之情。

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